亚洲城网页版 ca88 cc >>发展规划研究 总第81期 2013年>> 实践方略 打印 | 收藏 | 字体: | 阅读 次数 | 发布日期:2013/11/13
打造www.yabovip11.com特色宠物产业基地
廉军伟
    国际经验表明,当国家年人均GDP达到3000~5000美金时,将带动该国宠物市场进入高速发展时期。根据统计局最新发布报告,2012年,我国人均GDP已达到6100美金,宠物行业发展进入了快速发展期。另一方面,随着经济社会的发展和城市化进程的加速,老龄化问题日益突出,城市居民寄托情感的方式也日趋多元,宠物饲养成为城市居民消费的新亮点。围绕宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动已经成为一个新兴产业。www.yabovip11.com宠物产业已有一定的发展基础,要抢抓全球宠物产业发展契机,突出特色发展环节,打造www.yabovip11.com特色宠物产业基地。
   
    一、国内外宠物产业发展特点
    (一)美国
    美国宠物行业至今已有一、二百年的历史,形成了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易、服务等产业链。不仅在管理上法规严谨、责任明确,政府和宠物组织相互配合,而且宠物业的发展在系统化和规范化下运行,形成了国民经济的一部分。美国宠物产业发展主要特点包括:
    一是庞大的潜力市场。养宠物已经成为美国人生活中的重要组成部分。美国市场宠物数量有3.8亿只,甚至超过美国人口3亿,宠物按数量多少依次为狗、猫、淡水观赏鱼。2011年,56%的美国家庭拥有一个宠物,在拥有宠物的家庭中,62.2%拥有超过一个宠物。
    二是宠物消费增长迅速。美国人用于宠物的开支项目主要包括食品、医药、宠物用品等。据调查研究发现,美国市场上用于宠物的支出,甚至多于美国人本身的娱乐开支。2011年,美国人在宠物身上花费达到509.6亿美金。其中,食品和兽医费用占总开销的65%,而美容、寄宿、宠物酒店、宠物看护和日托等服务类消费涨幅迅速提高。
    三是宠物行业门类丰富。庞大的宠物消费市场加快了宠物产业的细分步伐。美国宠物产业已形成包括宠物食品、宠物医疗护理、宠物用品、医药、宠物交易、宠物服务等多个门类。
    四是拥有一批具有竞争力的企业。通过为宠物提供食品、药品、用品等,美国培育和形成了一批在全球具有影响力的企业。以宠物食品为例,美国玛氏企业全球最大的食品企业之一,号称食品业的“宝洁”。美瑞纳、凌采、希尔思等企业品牌知名度也很高。
    (二)国内
    我国的宠物行业起步较晚,但发展迅速,国内宠物产业发展主要特点有:
    一是国内市场迅速发展。随着居民收入水平不断提高,传统生活方式的改变,居民消费观念发生较大变化,饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分。根据中国产业咨询网一项调研结果表明:中国的宠物数量在1999~2008年的10年间增长了近500%。宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行情不断走俏,我国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。2011年,中国宠物数量已增至1亿只,中国宠物产业销售额突破了800亿元人民币。
    二是形成一批宠物产业基地。随着宠物经济的不断发展,众多企业投身于宠物产业领域,在全国各地已经形成一批具有特色的宠物食(用)品的生产基地。成都是全国最大宠物犬繁育基地,并正加快集聚宠物食品企业,打造宠物食品生产基地。广东水族产业凭借继承传统和开拓创新相结合的发展理念成为世界上最大的观赏鱼基地。目前全国各地的观赏鱼和水族器材60%~70%来自广东,广东已成为世界上最大的观赏鱼养殖和水族器材产销基地。浙江温州“狗咬胶”等宠物食品占全球市场总量的60%以上,成为亚洲最大的宠物饲料和用品生产基地。
    三是面临着国外企业的激烈竞争。近年来,中国宠物食(用)品企业积极加快发展壮大步伐,从研发、原料控制、生产再到品控,产品综合品质有了很大的提升。但是,我国宠物(用)品企业无论在质量上还是在品牌认知度方面都与国外有较大差距。以宠物食品企业为例,宠物食品市场是宠物用品市场中竞争最激烈的市场,中国宠物食品市场已经被几家世界著名宠物用品企业垄断。目前国外品牌占领中国绝大部分市场,尤其是高端市场,譬如:瑞士的Nestlé和美国的玛氏,中国企业主要占领中低端市场。
    四是行业管理和服务缺乏标准规范。我国宠物行业发展迅速,但目前国内还没有一部比较系统的关于宠物产业方面的法律法规。宠物用品生产相关的行业标准和规范缺失,导致很多厂家的产品在质量及性能上差异较大。由于标准不统一,还会出现因宠物用品质量问题造成对宠物的危害,而且会引起对人类健康的威胁。
   
    二、建设www.yabovip11.com特色宠物基地的良好契机
    (一)中国家庭传统形式变化
    随着居民可支配收入的增长,消费观念也随之发生了很大的变化,中国城乡居民养狗、养猫、养鱼等数量剧增,宠物成为家庭生活中的重要组成部分。并且,我国独生子女增多和老龄化人口的增加,促进了家庭对宠物的需要,越来越多的“空巢”家庭将精神寄托于宠物身上。而且,中国社会正处于快速的转型时期,人与人之间的关系复杂多变,越来越多的都市人依赖宠物来释放精神压力与城市的孤独感。同时,部分年轻人已将饲养宠物作为时尚与身份的象征,这些都为宠物产业发展提供了潜在消费能力。
    (二)国内营销网络方式的革新
    当前,国内外一批知名宠物食(用)品企业加快在我国构建生产、销售和服务网络体系,如美国玛氏企业(宝路狗粮和伟嘉猫粮)设厂北京怀柔,美国雀巢普瑞纳企业设厂华北,法国皇家设厂上海等,通过设立分厂,抢占国内宠物市场。另一方面,宠物食(用)品的销售渠道正由专业市场、超市向宠物连锁店、网络营销等方式转型。根据统计显示,2013年年初至4月,淘宝有关宠物食品用品的销售店铺就从近6.4万家上升至近7.2万家,涨幅达近13%。www.yabovip11.com电子商务发达,有助于抢占网络营销先机,拓展宠物产业市场。
    (三)www.yabovip11.com宠物产业发展已初具知名度
    浙江温州地区是国内知名的宠物食(用)品生产基地之一,经过多年的发展,温州已经成为亚洲最大的皮质狗咬胶生产基地,产品远销欧、美、日等20多个国家和地区,并且已有16家宠物食品企业先后获得美国、欧盟、以色列、俄罗斯等6个国家和地区的官方注册。良好的知名度为www.yabovip11.com培育发展宠物产业,建设特色宠物产业基地创造了条件。
   
    三、建设www.yabovip11.com特色宠物产业基地的对策建议
    (一)优先制定我国宠物产业发展标准和规范
    国外宠物产业发展已相对成熟,宠物行业产业链条上的每个环节都具有严格的标准和规范。如美国所有的宠物食品加工厂都必须接受检验,美国食品药品监督局的低酸度罐头制品规范标准被运用到宠物食品工业当中,其严格程度与人类食品监督一样,美国宠物食品在食品的安全性、营养的精确性和食品标签上信息的准确性方面被予以规范和严格的管理。而国内对宠物产业发展没有严格的标准和规范,宠物产业产品和服务参差不齐,影响我国宠物产业发展。www.yabovip11.com应抓住宠物产业标准缺失的契机,加快制定包括宠物食品、宠物用品制造、宠物服务等方面的国家标准,填补我国宠物产业标准空白。
    (二)打造温州特色宠物食品研发、生产基地
    温州地区的宠物食品产业具有较强的国际竞争力,www.yabovip11.com应立足温州地区的优势,打造以温州为核心的世界宠物食品研发、生产基地。重点把握世界宠物食品的发展方向,推进宠物产品由单一的“狗咬胶”扩展至肉类产品和由大豆、面粉等材料制成的宠物食品。同时,立足宠物食品发展壮大基础上,抓住国内外知名宠物食品企业在国内建立分厂的契机,积极吸引国内外知名宠物食品企业入驻。
    (三)建立宠物产业展览、展示中心
    国外宠物产业发展成熟,得益于国外深厚的宠物学问。在生活中,人们就将宠物作为家庭成员中的重要组成部分。我国宠物学问还比较淡薄,因此,规划建设宠物产业展览、展示中心,向人们展示、宣传宠物的相关常识、宠物用品的发展历程等,以此来推广宠物学问。重点可依托杭州会展业的优势,在杭州创办国内首家的宠物产业展览、展示中心,创办“宠物俱乐部”、“宠物模特队”等,提升宠物产业知名度。
    (四)鼓励宠物食品企业上市
    在宠物食品产业领域,国内尚没有一家企业上市。从国内看,当前我国的高端宠物食品领域大部分被国外跨国企业所统治。www.yabovip11.com宠物产业要发展壮大,走向国际市场,必须强化资本重组和资源的整合,鼓励企业做强做大。国内通威旗下好主人宠物食品有限企业正积极加快上市步伐,力争成为国内宠物食品行业第一家上市企业,目前企业已完成前期股改工作。浙江应出台政策,积极支撑温州具有较强实力的宠物食品企业上市。
    (五)开展宠物产业发展研究和规划编制
    国内宠物产业发展已进入快车道,浙江要加快发展宠物产业,建设特色宠物产业基地应着眼于国际国内宠物产业发展的最新动态,有必要深入了解和摸清国际国内宠物产业发展的最新动态,研究宠物产业发展细分环节等。因此,加快开展宠物产业发展研究和规划编制,进一步梳理宠物产业发展的重点,明确发展思路、目标和重点领域等,引导全省特色宠物产业基地的建设。
   
    (编辑单位:亚洲城网页版 ca88 cc)
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