亚洲城网页版 ca88 cc >>发展规划研究 总第24期 2008年>> 学问创意引领经济转型 打印 | 收藏 | 字体: | 阅读 次数 | 发布日期:2013/2/1
上海创意产业发展现状与思考
贺寿昌

一、上海创意产业发展的背景
在全球经济进入以常识为核心竞争力的时代背景下,创意产业蓬勃兴起,据联合国统计,创意产业占全球GDP的7%,并每年以10%的速度在增长。全球的创意产业已从2000年的8310亿美金上升至2005年的1.3万亿美金,大大高于全球GDP7%的增长速度。与此同时,通过发展创意产业促进经济发展方式的转变,已经成为国外发达国家和地区普遍采取的重要战略举措。
联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜·多斯桑托斯·杜伊森伯格在2007年的第十届北京科博会主题报告会上说,数字化的创意内容,出版和设计等最具竞争力的创意产品,中国占据了新兴创意产业亚洲出口的领先地位。另一方面,上海也遇到了当前在经济转型中存在的普遍问题,在学问发展方面也遇到了原创力的不足,顶尖人才缺乏的问题,这些瓶颈性问题由于时间关系我就不重复了。但是,大家讲以上这些问题对于上海的创意产业的发展也是机遇,这个机遇表现在三个方面,第一是各类设计业带来的产品增值空间,第二是消费增长带来的创意空间,第三是科技发展带来的创新空间。
1、各类设计业带来的产品增值空间
大家现在讲提升产品的价值,除了产品本身的使用价值还加上了两个方面:一是科技创新,二是服务创新。但是从创意产业的理念来讲,它强调的是观念价值,观念价值的核心就要进行学问创意,所谓的品牌效应,很大一块是体现在这方面。(图示)这是很多品牌产品由于好的创意设计业带来了增值的空间的原因,它使产品更加富有人性化,使产品更加满足消费者的体验感受,使产品能够更加引领时尚。
2、科技发展带来的创意发展空间
大家举一个信息技术说一下,大家看到信息技术有这么几个层次,从终端设备到网络承载、到应用服务、到内容制作,数字化带来的是对内容极大的需求。大家如果不要让这些内容的需求空间都被老外占领,那么大家要有创意人才的储备和自主创新的能力。这既是一个经济问题,也是一个学问问题。
3、由人们消费拉动的创意产业发展空间
大家曾经在上海就15岁到35岁的青年在“吃、穿、听、看”五个方面的消费情况搞了个抽样调查:总消费量是233亿,学问类的消费占7%,各类时尚消费占43%。15岁到25岁的在校生对品牌的忠诚度占25%,其中25%崇尚国外品牌;而25岁到35岁的在职青年对品牌的忠诚度占50%,其中75%崇尚国外品牌。这样的消费空间对大家自己自主品牌的创立带来非常大的空间。


二、上海创意产业发展的现状
1、形成初步的规划思路和政策
在上海市经委2005年发布的上海创意产业发展重点指南中就明确了上海要有这五个方面:工业设计业、广告博览业、信息服务业、时尚消费类和学问艺术类。上海市创意产业集聚区的管理办法已经在2008年出台,这中间规定了对于集聚区的认定资格。上海市委宣传部制定了2007-2010年上海学问创意产业发展的三年行动计划,提出了要搭建七个服务平台:融资服务平台、学问创意人才平台、展示交易的平台、信息服务的平台,还有就是高端发展的平台、出口贸易的平台和长三角联动的平台。
上海市委宣传部和市经委又联合在2008年六月份出台了加快创意产业发展的引导意见,一共有十个方面:一是优化资源配置,促进创意产业的集聚发展;二是鼓励自主的创新,来加大创意的研发和扶持的力度;三是拓宽销售渠道,积极培育创意产业市场;四是加强行业管理,构筑创意产业的服务体系;五是放宽市场准入,完善创意产业准入机制;六是加强常识产群保护,营造创意产业发展环境;七是加快人才集聚,强化创意产业智力支撑;八是加大资金扶持,拓宽创意产业融资渠道;九是加强组织领导,推动创意产业加快发展;十是常识产权保护。
2、初步搭建起领导和社会协调推进机制
上海抓创意产业在市委、市政府层面,主要由两大主管部门联手:一个是市委宣传部,一个是市经委。在社会层面,上海有两个社会组织联手,第一是上海市的创意产业协会,第二是上海创意产业中心,大家各有分工,中心主要负责推市场和企业这块,协会主要在政府部门的引导下做发展规划、人才培养、合作交流还有参与和协助主管部门规范创意园区的建设工作。
3、关注创意产业的理论研究
上海这几年来一直十分关注创意产业的理论研究,用新的观点来引领创意产业的发展方向形成了以厉无畏副主席为首的理论团队。经过几年的研究,大家提出了这样几个观点:一是创意产业对传统经济的发展模式是一种颠覆和创新;二是创意产业不仅仅是一个单一的产业,而且是一个多元性的产业;三是它可以融合到多种产业链里;四是创意产业向传统产业的渗透将促进长三角产业突破重围,并不断升级。
这张图(图示)大家看到它以学问创意为核心,可以渗透到学问产业、商业和服务业、,甚至可以渗透到装备业和制造业方面。
创意产业的产业链越长,增值链就越长,带动和拉动作用就越大。对其他产业的贡献度也就越大。(如下图):
4、两路大军齐头并进,推动创意产业发展
从2004年四月到2006年年底,上海创意集聚区内达到了75家,总的面积是221平方米,入驻30个国家和地区,一共有3500多家企业,从业人员有27万,人均产出率是60多万。现在75个产业区分布在上海市的市中心、城郊。其中像八号桥、M50、1033、制造局、设计工厂等。同时,以学问创意为行业特征的,比如说像工艺品的集聚区、影视基地等等,雨后春笋,各有特色。
上海提出要聚焦张江,在张江动漫基地搭建三个平台,包括产业的孵化器、研发平台、交流平台。大家也利用历史上沉淀的学问资源来搞创意项目,比如说上海华山路的戏剧大道,因为在这个地方集聚了艺术生产的单位,也集聚了名人的故居,把这些东西集聚起来以后,稍加改造就成为了集聚区。由于这些集聚区的形成,就有一批学问单位能够得以生存。所以大家讲,创意产业是需要有生态环境的。
5、初步形成多层次创意人才培养结构
现在在中国浦东干部学院、上海干部培训中心、上海社科院创意产业研究中心、复旦大学上海视觉学院和上海戏剧学院的创意学院,大家都开始了本科、硕士和博士、干部的培训基地。大家在上海也建立了约翰•霍金斯的研究中心。
6、举办多种活动,加强合作交流促进创意产业发展
每年上海要召开一些全国和国际性的会议,2004年召开了中国创意产业发展论坛,2005年召开了联合国全球创意产业研讨会,2006年召开了创意人才论坛,2007年召开了国际城市的创意产业论坛,2008年还要召开类似的会议。联合国副秘书长到访上海期间,希翼上海成为全球的创意产业中心城市之一,不仅仅是发达国家和城市能够搞创意产业,发展中国家和城市也能够走出一条用创意产业来转变经济和社会发展的模式。多年来,上海和多个国家和城市在创意产业方面进行了交流,也和国内的很多省市进行了交流。
7、上海发展创意产业的总量贡献度初步显现
通过以上几个方面的开展和推进,上海的创意产业由2006年的674亿增长到了857亿,增长幅度为27.2%,占全市的GDP7%,市委宣传部的统计数字就是它的增加值现在也是比上年增加了15.7%。


三、上海创意产业发展的思考
上海创意产业在第一阶段的发展成绩取得肯定,在全国处于优先地位。但是也出现了一些平静问题:
第一,目前上海的创意产业发展途径尚觉单一,需要完善产业链和业态。第二,上海的创意产业园区经过三年的发展已取得一定的效应,但是园区的功能定位存在着同质化倾向,投资运作、专业化管理以及在“规范中发展,在发展中规范”等方面有待完善和提高。第三,目前上海创意产业跨行业融合和发展由于受到了现有的体制制约,难以培育大项目、大园区、大企业,限制了产业规模。第四,创意产业缺乏统一的统计口径,给政策制定带来困难。第五,适应创意产业发展的良好环境有待进一步打造,创意产业的各类人才有待进一步集聚。
和各省市来比较,在加强领导方面大家要向北京学习;在引进国家项目方面大家要向浙江学习;在善于保护和挖掘本土的产品资源方面,大家要向湖南、向云南、向山西学习;在完善市场机制,充分发挥民营企业的力量方面要向浙江、广东和重庆学习;在学习中不断的探索上海创意产业新的发展。

 主持人点评:

感谢贺会长的精彩讲演。“他山之石,可以攻玉”,他从上海特定的实践角度,对大家www.yabovip11.com学问创意产业的发展,提供了很好的借鉴。
接下来,有请中国美院副院长宋建明教授上台演讲。宋教授有着深厚的美学功底和工艺技长,今天他将从“学院派”的角度,谈谈他对“新建学问创意产业园区怎么能够活起来”这样一个问题的思考。

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