亚洲城网页版 ca88 cc >>发展规划研究 总第31期 2009年>> 一线建言 打印 | 收藏 | 字体: | 阅读 次数 | 发布日期:2012/10/17
成都举办糖酒会的区位优势分析
赵 斌

      2008年3月15日至21日,由中国国际贸易促进委员会主办的全国第78届春季糖酒会在成都成功举行。据统计,这也是成都第19次成功摘下糖酒会举办权的桂冠。糖酒会属于会展经济的一种,由于其规模大,影响力强,被称为“天下第一盛会”,也因其能产生巨大的综合效益,所以近年来众多城市在发展城市经济过程中争先恐后的竞相申办。到目前为止,成都是全国举办糖酒会次数最多的城市。特别是在2008年的春季成都糖酒会招开预备会时出现的“三火”现象,更说明了成都成功申请糖酒会举办权的当之无愧。
      综观中国糖酒会的举办史,成都的王者地位不可动摇。成都为什么在众多的城市竞争中能够一次次脱颖而出,并能一次次成功举办规模盛大的盛会,成都在举办糖酒会方面到底有哪些得天独到的优势,本文编辑参加了第19届糖酒会后,实地调查后深入分析拟从以下三个主要方面着重论述成都成功举办糖酒会的区位优势。


     第一,会展业的综合效益配套的地理区位
     随着社会经济与文明的进步,人类进行物质学问交流的需求越来越高,会展在经济生活中的地位越来越重要。2008年以来,在部分经济领域发展普遍低迷的情况下会展经济却一枝独秀发展势头强劲。目前世界上定期举行的大型展览会与博览会约有4000多个,每年产生的直接经济效益达2800亿美金。据估算,国际展览业的产值约占世界生产总值的1%。会展不仅对一个城市经济发展的推动力很大,例如香港的会展业年收人高达74亿港元,提供了9000多个就业机会,同时对一个城市的知名度提升和品牌推广具有无可估量的作用。法国的戛纳能成为世界知名城市,不是因为其城市规模或其他因素突出,而是因为广告节、影片节等知名展览,极大地塑造了戛纳的城市形象。因此,会展业是否发达不仅成为一个城市经济发展的“催化剂”,也成为国际化都市的“标签”。
       因会展经济既环保又具有巨大的综合效益,所以备受各大城市青睐。成都也不例外。成都地处中国的西南,是西南地区的科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢纽,是西南经济的大动脉。巨大的综合效益和优越的地理位置成为成都申办糖酒会重要的驱动力。据统计成都第19届交易会商品成交总额170.58亿元,展览面积11万平方米,参展企业达4000多家,参会专业观众达16万人以上,规划展位全部销售一空,以上数据均刷新了全国糖酒会纪录,并且在糖酒会期间,大量的客商在城市的餐饮、住宿、观光旅游等活动同样带来的不菲的经济利益,还有因糖酒会而为城市带来的不可估量的名片效应、宣传效应、资源整合效应等。


     第二,产业集聚形成的经济区位
     在糖酒会的历史上,成都无疑是申办城市中的大哥大、王中王,在春季糖酒会的申办过程中,虽有两次因粗心大意致使举办权“花落”西安和重庆,但其举办糖酒会的领衔地位依然不可动摇,反而通过与其它城市的对比,更能彰显出成都的优势。成都周围除六大酒企外还集聚了众多在全国首屈一指的酒类行业,拥有响当当的知名品牌酒,如宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹大曲等。根据产业经济学相关常识,产业结构的集聚本身就是一个地理集中的问题。产业集聚一般是指属于某种特定产业及其相关支撑产业或不属于同种类型的产业在一定地域范围内的地理集中。而处于一定内的经济主体由于地理位置的邻近可以产生并释放出集聚效应(cluster effect)。集聚效应在为集聚区的企业带来成本的优势的同时更重要的还能使区内的企业享有品牌优势,也就是说由于一个区域在某一或某些方面或品牌做的比较出色,从而提高了整体的知名度和提升了整体的企业形象,商品需求者就会自动来此地区购买商品,同时由于地区集聚的诸多便利条件,也会吸引投资商前来投资。如在全国首屈一指的五粮液集团周围就集聚了大大小小的酒类企业。
       产业集聚过程中还会带来大量的常识积累。常识的积累会产生优势叠加,促进产品和服务的专业化。19年的举办经验成都有为举办糖酒会而配套的一流的设施和服务,而各种服务环环相扣组成一个完整而高效的链条。如成都的广告企业因熟悉展会的程序能以最短的时间打造出广告商所需的广告,成都的宾馆也成为会展业的“晴雨表”,知晓在何时时候提价,何时降价,而同样的服务在其它城市就可能打打折扣。成都市已经具备了一批熟悉国际会展惯例,精于会展市场开拓,善于会展管理的专门人才队伍。更重要的是,成都还拥有一流的硬性设施。承接糖酒会的成都世纪城新国际会展中心位于城南新区内,西为人民南路南延线天府大道,北邻成都市主要干道外环线,交通条件非常优越,除天府大道外,将建成的红星路南延线直达世纪城;新国际会展中心也是目前中国西部建筑规模最大,功能配套最完备,设施最先进的多功能会议会展中心,一流的展览馆给展会带来了更好的贸易平台。另外,在2005年,中国国际贸易促进委员会曾首次发布了《2004年中国会展经济年度报告》,报告称我国会展经济以城市为中心,初步形成了五大会展经济产业带,明确了北京、上海、广州、成都、大连等城市的中心位置,这本身就是对成都的肯定。


     第三,基于历史学问名城的旅游资源优势
      成都是一个拥有4500年城市文明史、2300多年建城史的城市,是国务院首批公布的国家级历史学问名城。自秦以来,成都一直是我国西南地区的政治、经济和学问中心,经历了无数政权的此起彼落。在成都市建成区内留下了武候祠、杜甫草堂、王建墓、文殊院、大慈寺、昭觉寺、青羊宫等众多的历史学问景观。成都市周围更是拥有众多的自然资源,如峨眉山、青城山、都江堰等,更有风光秀丽的九寨沟,让人们流连忘返。据统计仅成都市市级以上的文物保护单位就有216处之多。与实物景观相得益彰的是内涵丰富的人文底蕴。古往今来,诸葛亮、司马相如、王勃、苏轼、严君平、巴金等出生和寄居于这个城市的文人墨客不胜枚举。独特的自然地理风貌、长期的历史熏陶和现代文明的影响,使成都形成了独特的乡土学问。历史久远的老茶馆、赏心悦目的川戏、闻名世界的川菜,对国内外游客有着巨大的吸引力。所以,成都申办糖酒会,除了具有得天独厚的地理区位和经济区位外,其城市的旅游资源也是一块无形的招牌。而会展与旅游都是综合性十分强的产业部门,两者都涉及到食、住、行、购、娱、游等方面。会展与旅游是一种相辅相成、良性互动的关系,成功的互动可使两者的功能不断提升。成都市以超前的观念把旅游资源与会展经济结合起来,在办好会展的同时做好旅游宣传和服务,进一步提高了城市的知名度和竞争力。目前国际上对会展旅游的一个通用定义是指包括各类专业会议、展览会与博览会、学问旅游、大型体育赛事在内的等综合性旅游活动。会展旅游已成为当代经济发展的助推器,成都市抓住了这一结合点,努力发挥会展与旅游自身的优势,各自为对方提供完善的配套服务,充分发挥糖酒会与旅游资源结合而形成关联效应。
      总之,以上三点是互相联系、互相支撑、互为依托,使糖酒会日益走向了开放式的、多元化的发展轨道,会展经济也成为城市经济的重要贡献力量。如今,糖酒会不仅是一个交流、宣传、展示的平台,而且糖酒会在行业产业链条中也起到了重要的衔接和促进作用,成为了行业的晴雨表,市场的试金石。随着中国会展业的繁荣,会展经济的蓬勃发展,糖酒会发展的日益规范化和专业化,成都承办糖酒会的区位优势也将越来越突出。也正如成都市政府有关官员所表示的那样,成都将充分利用得天独厚的条件,珍惜每次获得的承办权,开展全方位、多层次宣传招商,不断优化会展环境,依法治理“会外展”,提供优质服务,配合主办单位推动糖酒会继续向规范化、专业化、国际化方向迈进。
  

(编辑单位:西南交通大学公共管理学院)

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