亚洲城网页版 ca88 cc >>发展规划研究 总第49期 2010年>> 城市探析 打印 | 收藏 | 字体: | 阅读 次数 | 发布日期:2012/9/19
上海音乐产业空间格局研究
刘一可

     一、上海音乐产业空间布局
    (一)唱片企业的空间布局
     上海唱片企业的空间布局表现为如下两个特点:
      1、在大都市形成集聚
      上海一直都是各大唱片企业的集聚地,有中国最早的唱片企业法商百代唱片企业,从上海音乐产业区位商分析(表1),上海的音乐产业中记录媒介复制、乐器制造、音乐创作的区位商均大于1,文艺创作与表演区位商接近1,上海的音乐产业在全国范围内集中优势明显。同时上海吸引着各大唱片企业集聚。从全球四大唱片企业环球、华纳、百代、新索的区位选择研究,百代、SONY、环球唱片企业均在上海设有分企业,并植入本地学问,而华纳唱片则在上海设有驻外机构。
      2、在城市内部形成集聚区
     从上海主要唱片企业分布来看,唱片企业布局在卢湾区、静安区、徐汇区、虹口区、闸北区和黄浦区(图1)。该区域属于上海城市的核心部分,由于该区域位于城市CBD内,媒体产业易形成集聚,为唱片销售提供了良好渠道,因此吸引大型唱片企业布局。另一方面,就像企业需要在全球市场赢得一席之地一样,它们需要一个足以衬托其地位和实力的布局地址,以保证有别于其他小型企业的形象。而许多唱片企业厂房趋向于布局在拥有高新技术优惠政策的开发区内。因为随着数字音乐时代的到来,音乐产品的制作必定与高新技术紧密联系。
      对独立音乐人而言,他们需要的是一间设施齐全的工作室或一家独立音乐厂牌。工作室与录音棚对地点的要求非常简单,受到经济成本的影响,布局往往避开城市商业中心,在家中或弄堂里就能实现布局需求。音乐工作室的布局范围更为广阔,由唱片企业聚集区域带向周边区域扩散。
     (二)音像出版社的空间布局
      本文提取其中与音乐产业相关,涉及音乐音像制品的音像出版社12家。这12家音像出版社空间分布主要分布在徐汇区、卢湾区、静安区、虹口区和黄浦区一带(图2),与唱片企业布局区域重合。音像出版社布局依据市场特点,遵循靠近消费市场布局原理,利用市场调节机制以实现资源最优化配置。
      但随着近年来网络音乐盛行,音乐市场需求量的迅速扩大并未影响到音像出版市场。上海近几年音像市场中(图3)激光唱片、录音带发行量,发行金额面临逐年下滑趋势,音像出版受到各方威胁,陷入困境之中。
     (三)音像制品经营单位的空间布局
      根据上海统计年鉴提供的数据显示,2001年音像制品经营单位多达1575家,但随着网络的发展,MP3技术的普及,到2008年底音像制品经营店减少至809家,将近减少了一半(图4)。现在除了在新华书店、上海书城以及一些游走地摊,要想找到一家卖唱片的店很难。根据2003年8月底上海市学问广播影视管理局发布的各区、县音像制品零售、出租单位数(图5),音像制品零售单位主要集中分布在市区,其次为浦东区和奉贤区,分布最少的为青浦区和崇明区,各区仅有30家左右。音像店布局应遵循散点分布,以满足各个区域的需求。从上海音像产业布局分析,上海音乐产业中音像店出现了市区与郊区的布局不均衡。
     (四)乐器行业的空间布局
      乐器行业属于音乐产业链中游相关产业,包括制造和销售两部分。从乐器制造区位商分布图中来看(图6),主要集中在杨浦、嘉定、青浦等郊区,中心城区部分布局较少,主要为乐器销售网点集聚地,符合制造业布局的一般原理。
      乐器销售则主要集中在琴行。上海琴行零售网点主要集中分布在汾阳路和金陵路。汾阳路琴行的集聚分布受到音乐学院的影响,所经营的乐器主要包括钢琴、提琴、管乐器。这些琴行逐渐形成自己的圈子,互相交流与竞争,形成汾阳路一道独具音乐学问特色景观。另外一条集聚路段为金陵路,金陵路琴行开始于上世纪90年代末,完全处于自发集聚状态。当初金陵路的规划是建材装潢,但琴行在此的生意不错,因此吸引了一家又一家的琴行入驻。
     (五)演展场地的布局
      演展场地是消费者与音乐人面对面的交流场所,是音歌迷群体集聚地,构成了城市音乐景象不可分割的一部分。体育馆和一些露天场所主要承接一些临时性的演展活动,功能不具备固定性。而音乐演展功能比较固定的主要为酒吧、和歌剧厅,受到消费群体消费水平的影响,多分布于市区,它们的分布遵循散点布局要求,以满足各区消费群体需求。
      综上所述,在新时期背景下上海音乐产业空间布局有如下三个特点:第一、企业数量不断减少。第二、产业布局集中在静安区、黄浦区、虹口区、徐汇区和卢湾区(图7),为城市核心地带。第三、产业布局有从市中心慢慢向产业园区转移的趋势。


     二、上海音乐产业的网络结构
    (一)音乐创作的网络结构
      音乐创作为音乐产业的源头与核心部分。音乐创作的网络结构是由音乐人之间,以及与他们相关的人与地点之间构成的集聚网络(图8)。为了能更好地把握住市场趋势,音乐企业垂直化的经营已不能满足发展的需要,对于一个歌手的专辑,往往有专门的制作班底,形成专案经营模式。歌手音乐风格的确定更多的决定于企业的决策层,由企业根据市场定位,决定采取何种音乐的取向,然后组织相应的制作班底。企业在确定了该歌手的特质与市场关系后,决定其音乐产品的定位,并透过非签约的方式与音乐制作人合作,即与独立制作人的合作。独立制作人又是整个制作过程的管理者,安排并监督唱片录制,同时他们还负责唱片制作过程中的商业性事务,参与面越来越广,而唱片企业仅仅是进行市场营销部分。
      在受到五大唱片对唱片市场的垄断后,独立音乐人慢慢兴起。他们音乐创作不受主流唱片的影响,表达自己真实想法,因此对当地市场根植性较少。独立音乐人往往拥有自己风格的独立厂牌,音乐取向也由自己决定,营造一个宽松的创作氛围,并与其它独立音乐人保持联系。
    (二)音乐出版的网络结构
      音乐创作成音乐产品后,就进入出版阶段,也即标准化的复制生产阶段(图9)。唱片企业发行唱片并非要完全经历寻找歌手、制作人的艰辛,也并非要完全承担发行不可避免的平庸之作的风险。他们可以通过授权从其他唱片企业获得原版唱片版权。而独立音乐厂牌音乐专辑出版量不多,受到成本等因素制约,多与一些小型出版社有不定期联系。或者他们也会独自找工厂压片,联系印刷厂自行复制生产包装唱片。大型唱片企业内一般都有隶属的出版集团直接负责唱片出版,例如,新索音乐企业所属的上海新汇学问娱乐集团,旗下有上海声像电子出版社负责集团企业唱片出版。因为唱片出版受到标准化规模生产的影响,也有唱片企业会和一些出版厂商达成长期合作关系,把出版部分外包出去。例如四大唱片企业在上海的分企业中上腾娱乐企业与区域外的出版社有着长期的合作关系,这些出版社有分布在广东,也有分布在北京,并不局限在上海范围内。
      (三)音乐产品销售的网络结构
       音乐产品出版后进入销售阶段,就是产品到消费者手中这个阶段(图10)。大唱片企业通过与媒体广泛合作,掌握主要的销售渠道。相对而言独立厂牌他们往往自己联系广播电台,小型媒体企业为自己的音乐宣传销售。
      许多唱片企业开始倾向网络销售,他们通过与商务网站合作,建立厂牌音乐销售专区,如卓越网;或者与音乐服务运营商合作,例如GOOGLE与巨鲸音乐网共同提供的正版免费下载和视听服务;也有与票务网站合作,中国移动12530网站合作销售演唱会门票,提供彩铃等音乐相关产品服务。同时唱片企业也会销售一些音乐相关产品,如印章、T恤、海报等等,形式多样,或通过签售会、演唱会等手段进行宣传。对于独立唱片而言网络销售更为重要,它们通过一些音乐论坛,如Myspace或个人博客等发布歌曲信息,主要通过个人网站销售并提供MP3下载服务以获得一批支撑的歌迷来购买其唱片。                                                                                                                                
                    
      三、小结
      上海音乐产业在新时期背景下,产业空间格局体现出新的特点(图11),市区与郊区以及区域外的联系更加紧密,产业布局体现为市区内特定范围的集中和郊区的扩散。


(编辑单位:华东师范大学城市与区域经济系)

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