亚洲城网页版 ca88 cc >>发展规划研究 总第48期 2010年>> 理论前沿 打印 | 收藏 | 字体: | 阅读 次数 | 发布日期:2012/9/13
中国会展经济的发展:理论与实践综述
杨 励 聂 娜

       会展经济在国际上也被誉为“城市面包”,它是一国或地区服务业趋于高端化后所产生的一种综合带动性很强的经济形态。在一些发达国家,会展经济经过长期发展,已成为各国经济增长的重要支点,为其带来了不菲的利润。我国会展经济的真正发展是在改革开放之后,据统计,“十一五”以来,我国会展经济每年在以15%的速度增长。目前,我国会展场馆数量已居世界第三,展览项目居世界第二,还产生了一批获得UFI认证的国际专业展览。在取得发展的同时,我国会展经济也一直伴随着各种问题的不断出现。例如,会展业整体规划比较混乱、展馆经营管理水平不高、各地重复办展严重、人才培养不足等问题一直困扰着会展经济的前行。
       面对我国会展业所取得的进步,以及目前所面临的各种问题,学术界已进行了一系列富有价值的研究。通过各种角度和主题的探讨,国内学界对会展业这种新型经济形态的理论认识正在逐步加深。但是,一如中国会展业的发展头绪繁多一样,理论和学术界的探讨数量虽多,迄今却缺少系统性的归纳和总结,这不但妨碍了人们对当下会展经济发展的整体性认识,也影响了对今后会展经济发展走向的展望。鉴此,本文将着眼于归纳和综述我国会展经济的研究理论与观点,总结我国会展经济的实践发展历程,以为今后进一步促进我国会展经济的可持续发展提供中继坐标和参考。


       一、会展经济的理论研究综述
      我国会展经济尽管发展较晚,但对于其所进行的理论研究却已取得一定的进展。这种进展主要体现为以下几个方面的研究:
     (一)有关会展经济基本概念的研究
      在国内,2000年国务院首次召开“会展经济发展研讨会”,为我国会展经济的发展指明了道路。之后,以会展业和会展经济为主题的研究越来越多,国内学术界对会展经济也做出了各种界定。例如在会展方面,刘大可认为,会展包括展览、大型活动、会议、节庆活动和其它特殊活动。而马洁、刘松萍则认为,会展是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称。在会展经济方面,金辉认为,会展经济就是以会议、展览、奖励旅游和节事活动的举办,尤其以大型国际展览、会议的举办为中心,带动交通、旅游、住宿等一系列相关产业的发展而形成的综合经济。庞莹、魏志恒认为会展经济是伴随着人类的经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。纵观以上几种观点,大家认为,会展可以分为狭义会展和广义会展两种。狭义的看,会展就是会议、展览等集体性活动的简称;广义的会展即企业会议、奖励旅游、协会与组织的会议和展览会、节事活动等的总称。而会展经济则是一种以会展业为核心,并以此来带动一个城市、地区乃至国家经济发展的综合经济活动。
      会展经济的功能是指会展业依据自身成长模式,在自我发展的过程中,对会展举办地的社会进步,经济发展和环境改善所做出的综合贡献。马勇,王春雷认为从会展经济在发展过程中的具体表现来看,它主要有以下五种功能:整合功能,会展业可以有效整合举办地的各类相关资源;纽带功能,会展活动可以为参展商提供理想的交易平台,并有助于加强会展举办地与外界的交流与合作;展示功能,通过会展为参展商和观展人员提供高品质的服务,能有效提高城市美誉度;连带功能,会展活动能带动其它相关产业的发展和壮大,并能为举办地提供大量的就业机会;促销功能,为参展商提供了宣传自己的经营理念和产品的平台,从而将产品推向国际市场。刘大可,王起静认为会展经济的功能分为经济功能和社会功能,经济功能包括产品展示功能,企业营销功能,品牌推介功能,信息传播功能和产业联动能。社会功能包括:促进就业的功能、提升城市美誉度功能、推动城市建设功能、加强交流合作的功能、传播新观念的功能、普及科学常识的功能。施昌奎认为会展功能可以分为基本功能、辅助功能、助推功能三大类,其中基本功能包括:产品展示功能、企业营销功能、信息传播功能、商贸洽谈与交易功能;辅助功能包括:城市建设的优化功能和城市就业促进功能;助推功能包括:资源整合功能、经济辐射功能、产业带动功能。总体来说,会展经济的功能可以概括为以下两点:在可产生直接的经济效益的作用的同时,还有较强的产业带动作用和带动地方经济发展的作用;在传播信息、常识、观念的同时,还能促进经济贸易的合作。
     (二)有关会展经济的基础性理论视角
       会展活动关系到社会经济的诸多方面,根据近年来对各类会展研究项目的统计分析,国内学者分别从不同理论角度审视了会展业发展过程中的产业定位、生态会展、行业管理、品牌学问等问题。而这些理论也成为了支撑会展经济学学科的理论框架。因此通过对相关文献的整理,目前我国对会展经济进行研究的一些主流理论主要有以下几个方面:
       第一,区域经济空间结构理论和城市地理学是会展经济的重要基础理论,它主要研究人类活动的空间分布和空间组织优化,侧重研究区位与经济活动的关系。因此,现代区位论可以为区域会展业的空间布局和发展模式提供相关的理论引导。例如,王云龙从区域经济空间结构理论的角度出发,分析并确立了会展业的产业地位,对会展场馆空间布局进行了引导,认为会展活动是有空间变化规律的。陈泽炎认为从城市地理学的角度可以将北京,上海,广州发展会展产业的优势进行比较分析。
      第二,产业经济学是以产业为研究对象,探讨产业之间及内部结构的变化规律的应用性经济理论,产业经济学的相关研究成果对会展经济发展具有明显的引导作用,如为一个国家或者地区明确会展业的产业地位,协调会展业与其他产业之间的关系等。彭学强等从产业经济学的角度出发,本着设计会展业的产业发展政策,协调会展业与其它产业之间的关系,实现会展产业结构的高度化的原则,认为区域产业对我国专业性展览会是有一定影响的;于向平也从产业经济学的角度对我国的会展业从产业链的方向进行分析,认为通过会展产业链整合, 可以有效提高我国会展业的产业延展效应。
      第三,比较经济学理论从宏观形势出发,为会展业的发展寻找一条最适合本国或地区的道路。在这方面,国内学者对此做出了大量的研究,主要集中在对国外的会展经济发展模式以及对我国个别城市的会展经济的发展方面。而比较管理学的目的在于寻求最佳的管理模式和企业管理的普遍规律,例如杨红从市场结构,企业行为与绩效三方面对会展企业的发展做出了细致的评估。这为借鉴国外会展业在具体运作形式和配套服务管理等微观方面的成功经验打下了坚实的理论基础。
      第四,可持续发展理论也为会展经济发展提供了有力的理论支撑。在会展业与可持续理论的结合层面上,国内一些学者对“绿色会展”的概念进行了界定并对绿色会展的发展途径做出了相应的探讨。例如,孙明贵认为绿色会展是指以循环经济的原则为引导,采取保护环境、合理开发与利用各种会展资源的方针,开发与环境协调发展的会展,为人类提供包括适宜的环境质量在内的会展物质文明与精神文明。蔡梅良对构建绿色会展动力机制进行了相关研究,提出该机制旨在为会展组织机构开展良性竞争机制提供依据,有利于参展商不断提高参展产品质量,并为展会的系统设计提供绿色参考标准。
      纵观国内相关研究,大家不难发现,目前对于会展产业,国内的研究开始向深层拓展。具体体现在对会展产业市场预测、会展产业链的研究、城市会展产业竞争力评价及会展产业对相关产业的带动程度等。
     (三)有关会展经济的影响因素研究
       综观国内外会展业现状,大家不难发现,发展会展业需要一些基本条件,而且这些条件是相互关联的,会展业的发展离不开相关条件的支撑,所以当这些有利的因素聚集时,就能产生巨大的推动作用。综合来看,会展业发展的条件主要包括以下四个方面(图1):
       第一,会展业发展的外部环境因素包括城市的政治环境、经济发展水平、经济产业结构、开放程度、区位条件和对周围区域的辐射力及影响力等。无论举办什么样的会展都需要经济条件做支撑,这也是大多数会展业发达的地区都处于经济发达地区的原因之一。
      第二,会展发展的硬件支撑因素包括会展场馆、展览企业和会展专业服务企业、城市的信息设施水平发达程度,同时会展业是一个关联性很强的产业,与交通、餐饮、住宿、旅游等产业存在着千丝万缕的关系,他们之间的互相拉动作用需要协同发展。
      第三,会展业发展的App支撑因素主要指政府政策、法律法规、会展行业协会发挥的作用。由于会展业牵涉到许多经济部门,在开拓市场时需要政府部门的大力支撑和合作,同时,会展业又是一个国际性的产业,这就要求举办地要有一定的开放性和稳定性,才能有利于会展活动的展开。对于参展而言,专业人才尤为重要,没有高素质的会展人员,就没有成功的会展。
      第四,会展需求因素与供给因素作为一对矛盾,它们直接推动了经济的发展。城市会展业的发展也符合供求理论的规律,应该紧密结合城市的实际情况,因地制宜,促进会展业发展。
     (四)会展经济理论研究中存在的问题
       我国会展理论研究领域现阶段的特点,这是由处于社会主义市场经济初级阶段的我国会展业对会展研究的需求所决定的。不过,毫无例外,我国会展业理论研究也必然受到当前客观条件的影响,与此同时,还受到理论研究领域自身发展状况的制约,这必然在理论研究中存在一些亟待解决的问题。
       第一,会展经济的研究缺乏整体的行业研究规划。当前我国学者对会展业理论研究观点零散,缺乏有效的分类体系。制定中国会展科研总体的发展规划,是我国会展业面对国际会展市场挑战的迫切需要,也是对我国科学会展理论对引导会展产业的健康可持续发展以及对引导会展企业的经营与管理的价值所在。
      第二,会展业是一个综合性的行业,目前,我国学者对会展的整体概述的研究较为充分,对会展业的细致分类方面的研究较为缺乏。通过对近些年的相关文献资料的检索整理,关于会议、展览,节事活动以及奖励旅游的专业性研究不多。在会议与展览经济方面,目前的研究仅仅停留在对会议的分类和特点以及展览的中外比较上,而对于会议如何促进与带动经济的发展相关层面的理论研究相对短缺。在节事活动方面,奥林匹克运动会的成功举办,带动了节事活动的繁荣发展,但是相关的节事活动缺乏理论的引导,对节事活动的探讨仅仅只停留在节事活动的模式与发展趋势的方面,缺少对节事活动的理论支撑和发展规划。在奖励旅游方面,奖励旅游在我国起步较晚,但发展速度较快。在理论领域探索奖励旅游在我国的发展及对策对我国奖励旅游发展朝着正确的方向发展具有重要意义。目前在该方面关于奖励旅游的相关研究也较少,相关文献的探讨也仅仅刚刚起步。学术界研究的重点大都集中在奖励旅游的运作方面,实用性较强,而关于基础研究方面的理论文章缺乏。
      第三,会展学科体系的建设迫在眉睫。会展业是一个操作性、务实性很强的行业。会展活动的复杂性和广泛性决定了会展学研究内容的综合性。它对诸学科有关理论和方法进行了汲取、融汇和整合,其综合程度非常之高。因此对会展学学科性质的确定和准确的学科分类是目前提高会展理论研究高度的一个重要内容,对引导会展产业的健康可持续发展具有重要的意义。
 
      二、会展经济的实践发展综述
      对我国会展经济的实践进行综述,主要涉及对我国会展经济的发展历程、发展现状和发展中出现的问题做出梳理,并提出必要的发展对策。
     (一)我国会展经济的发展历程
       关于我国会展业发展的历程,目前还没有非常合理科学的阶段划分,在这里,大家大致把我国会发展史分为如下四个阶段:
       第一,1949年建国前期是我国的会展业萌芽阶段。我国1873年首次参加了在奥地利举办的维也纳世界博览会,此后,又分别以不同方式先后参加了美国费城等20余次世界博览会。在外出参展的同时,我国也举办过各种类型的博览会,其中以1910年的南阳劝业会最为典型。南洋劝业会是我国有史以来第一次的全国性博览会,是我国会展发展史上的一个重要标志。
       第二,1949-1978年是计划管理体制下的会展起步阶段,1951年3月,我国在新中国成立后首次参加了“莱比锡春季博览会”,此次出展活动标志着我国会展业新的开端。在这一时期我国的会展基本上都是围绕着展示我国的建设成就这一主题展开的。因此在该阶段,我国的会展无论在功能、形式,还是在运作上,都与21世纪的商业博览会大相径庭。
      第三,1978-2001年是会展业在市场拉动下的快速发展阶段,在该阶段,我国的会展经济的数量从无到有,规模从小到大,模式从单一到多样,内容从综合到专业,规模以平均每年20%左右的速度递增。同时有一批展会越做越强,脱颖而出,逐步形成了全球知名的展览会。例如,广州的广交会、北京的科博会、深圳的高交会等都是在国际会展行业中占有重要地位的展览。
      第四,2003年—至今是在世界贸易组织推动下的国际化发展阶段,此时中国展览业对外开放的步伐明显加快,同时,国外展览业从展览产品市场和展览要素市场全面进驻中国,使得中国会展业的国际化进程出现了历史性飞跃。2004年1月商务部颁发了《设立外商投资会议展览企业暂行规定》,为外资会展在我国的发展指明了方向。会展业因此成为我国服务业中增长快、发展潜力大、前景看好的行业之一,面临着良好的发展机遇。
     (二)当前我国会展经济的发展特点
       会展经济是一个国家和地区的经济“晴雨表”。在1978-2008年的30年改革开放进程中,中国的国际竞争力不断提升,综合国力不断增强,这一期间,我国的平均年经济增长率超过9.6%,中国经济连续五年实现超过或达到10%的增长率。这一切都为会展业的发展奠定了良性基础。作为经济贸易的平台,会展经济在这种强劲的经济增长背景下也自然地维持了较高的增长率,并呈现出以下特点:
       第一,会展中心城市发展日趋成熟。以北京、广州,上海为首的三大会展城市的展览项目也大致保持了与总体经济同步的发展态势,从展览数量来看,上海、北京、广州作为我国的三大会展中心城市,2007年共举办展会900多个,占全国的22%,其中位居行业前10位的展览会占三城市展会总数的70%左右。从展览项目情况来看,到2007年全国各类展览项目已接近4000个,三个会展中心城市的举办数量占据较大比例,三大会展中心城市的发展变化,客观地折射出我国会展业在经济社会发展中的功能与作用正在不断增强。
       第二,会展经济区域合作发展氛围良好,会展经济的区域性发展日益受到重视。我国会展业发展迅速,不仅体现在城市会展业的迅猛发展,而且在全国范围内逐步形成了以广州为中心的珠江三角洲会展经济带,以上海为中心的长江三角洲会展经济带,以北京为中心的环渤海会展经济带,以大连为龙头的东北会展经济带以及中西部地区会展经济带。2007年初,中国5大会展经济带中处于领先地位的长三角地区正式成立了长三角城市会展联盟。这是继珠三角、东北5市成立联盟以来,中国会展区域的再一次“合作”。三大会展联盟的成立从一定意义上说明了我国会展经济发展的内涵建设获得了认同。
       第三,奥林匹克运动会成为会展经济发展的一个重要契机。2008年8月8日,奥林匹克运动会的举办成为推动和引领中国会展经济发展的重要引擎。“学问创意产业”的系列展会成为了整个北京奥林匹克运动会的最新亮点,该系列展会的举办成功为北京创造了新的经济增长点,也为我国会展业的发展走向提供了一个新思路。同时奥林匹克运动会的引领作用在进一步深化,促使大会展发展模式得到了认同,旅游、会议、展览、节庆和体育赛事在2008年得到了融合发展。
       第四,会展经济整体稳步发展,随着各地政府、行业协会在规范、引导当地产业发展的力度和广度上的大力整顿与规范,使得会展业的相关市场已经逐步从无序走向有序。需要特别指出的是,2008年会展业的标准化进程又有了新的突破。全国会展业标准化技术委员会已经将《展览术语》、《展览术语量度方法》等具有迫切社会需求的标准的起草及立项工作列入了议事日程,并决定推出《会展业国家标准体系》作为全国会展业标准化工作的引导文件。因此,中国会展经济的发展从外延式扩张逐步向内涵式演变的趋势在2008年变得较为明显。
     (三)我国会展经济发展存在的问题
       尽管我国的会展经济总体发展态势良好,且每年都呈现不断增长的趋势,但是在轰轰烈烈发展的背后还是隐藏着一些问题。
       第一,会展经济缺乏科学发展的规划,造成展览市场不统一;多头办展,低水平重复建设造成展会数量多、规模小、行业集中度低、无序竞争、价格混乱。同时,良莠不齐的展会不仅让参展商兴致大减,而且造成展览资源的浪费。
       第二,与国外展览业发达的国家比较,中国举办的国际展缺乏规模效应和国际品牌效应。由于我国会展业的专业性不强,多追求综合化,结果造成了展览会特色不鲜明、吸引力不强,导致我国的会展业缺乏具有国际影响的品牌,在国际会展市场竞争中处于不利的地位。
       第三,企业参展经验不足,自我保护意识仍然薄弱,目前我国展会常识产权保护问题仍然突出,不容乐观,且常识产权争议在展览业更为明显。企业的盲目参展不但不利于企业自身的发展,严重的话还会影响整个展会的质量和水平的高低;
       第四,目前展览界人才与会展实际需要有很大缺口,且从事会展的人才中,真正懂参展、招展、布展的专业人才更是寥寥无几。会展人才教育和培养重点偏差,理论和实际无法结合,使得会展实务的操作人才稀缺,另一方面高素质人才又难以脱颖而出,成为制约会展业发展的瓶颈。
  
       三、我国会展经济发展与理论研究的对策和方向
      (一)会展实践发展对策
        2008年下半年,以美国次贷危机为导火索引发了一场全球性的国际金融危机,各个国家的经济发展都受到了不同程度的重创。我国也未能幸免于难。在新的经济形势下,经济调整的必然性也对会展业及其相关产业都提出了新的要求。因此大家必须站在新的历史起点上,重新谋划未来。其一、在促进产业升级、转型和结构性调整的新方针政策背景下,会展业要占领制高点,促进其进一步发展,走会展经济产业化的道路。其二、要主动整合市场的资源,实现会展行业的集约化发展,并开展多种形式的合作,善于将不同形态但具有共同利益的会展整合起来,真正做到资源共享、优势互补,提高会展的运作效率。其三、借鉴国际品牌会展的经验,结合中国的实际情况展示我国会展业的特色,创造会展业新的市场价值,挖掘会展业在我国的发展潜力。同时要将“绿色会展”提升到一个新的高度,充分运用新技术、新概念、新设计来提升办展的水平,创造更多,更强的会展品牌。其四、网络技术的发展使得企业进行市场营销和对外交流方式,途径均发生了巨大的变化,网络展会的低成本和高效率,使得参展商增加了参加展会的兴趣和价值。大力发展传统的实物展会和电子商务等信息技术形成的虚拟展会已成为会展业发展的必然趋势。
      (二)会展理论的研究方向
       从根本上说,会展经济的研究是一种应用性研究。会展活动自身的特点决定了会展理论研究的目的不是将会展发展成为一门独立性学科,而是利用已有的经济学、社会学等基础学科的理论构架,探讨会展活动的发展规律,从而达到推动会展产业与环境和谐发展的目标。据此,大家认为以后的会展经济理论研究方向应以以下三点为发展方向:
       第一,宏观层面的政策与法规研究是从政府以及行业协会等宏观视角,对规范和促进会展业健康可持续发展的相关的行业规则进行的研究。包括产业政策、法律法规等多个层面,研究目的在于构建一个同市场经济相适应的行业管理体制。中国会展业目前正处于“行政主导”体制向“市场主导”机制的过渡时期,使得现阶段会展业宏观政策的系统性研究非常必要。因而,加强会展业宏观政策的理论研究,以构建符合市场化和国际化发展道路的制度构架,成为当前会展理论研究中的重中之重。
       第二,区域会展产业链构建、评价等相关方面的研究。会展产业的关联性强,对区域经济的带动力大,其产业发展的特征、影响因素、战略对策等诸多问题都有待进一步深入研究和挖掘。因此,对于某一区域,如何结合产业结构优化调整,进行会展产业链的构建是在我国更好地实施会展产业的关键。会展产业由于其特殊的产业链网络状发展特征,应该从以会展产业为核心,运用系统分析方法来加以分析。因此这就对会展统计工作提出了新的要求。
      第三,微观层面的会展企业的相关研究。我国会展业经历了数量规模的扩张过程,形成了一定的数量规模。随着中国会展业逐渐步入成熟期以及国际会展企业的进入,我国的会展企业,需要将目光放长、放远并构建一个会展企业战略思考的框架,这对于企业自身以及中国会展业都有着至关重要的作用。

(编辑单位:广东外语外贸大学国际经济与贸易学院)

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