亚洲城网页版 ca88 cc >>发展规划研究 总第43期 2010年>> 一线建言 打印 | 收藏 | 字体: | 阅读 次数 | 发布日期:2012/8/7
创意产业发展经验探讨
陈娜姿

       创意产业自20世纪90年代确立发展以来,已经是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一,是衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志。不少发达国家和地区都相继把创意产业作为战略产业和支柱产业,并采取有力的政策措施和手段来积极推动和扶持其发展。据统计,目前全世界创意产业每天创造的价值以7%左右的速度递增,在一些国家,增长的速度更快,如美国达14%,英国达12%。英国的创意产业产值已经超过制造业,成为仅次于金融服务业的第二大产业。美国的创意产业已成为其最大的出口产业。在亚洲,日本、韩国等国家的创意产业也已成为其新的经济增长点。国际上有影响力的大城市无一例外都是创意产业最集中最发达的地区。
       近年来,中国作为制造业大国,很多地方的产业发展处于瓶颈阶段,加之人均收入不断增加,社会学问需求不断升级,解决这些问题的中国创意产业有了很大发展,尤其是香港、台湾地区,创意学问产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展,正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。在上海,创意产业以每年16-17%的速度增长。
      综合考察国内外创意产业的发展过程,总结以下发展创意产业的经验:


     一、切合地方特色,强调个性发展
      发展创意产业,各地有各样情况,不能盲目模仿,还是要注意自身条件,实事求是适度发展。比如香港的创意产业现已经成功走在世界的前列,在大家学习经验的同时,大家还要注意到香港有着它自身特殊的条件:自由经济体制和金融中心的优势。另外,不但体制要因地制宜,园区设置和创意产业种类选择也应该因地制宜。
       创意产业具有地方的传统学问历史根源及特殊性,并通过产业与地方关系的界定,重新发掘地方历史性基础及学问特色来凝聚地方认同意识,才会成为地方创意产业最重要的发展动力,其重要性也就是为什么许多人不辞长途跋涉也要观赏此地的学问,因为只有到此地才可以真正看得到具有吸引力、独一无二的学问。
      不仅如此,工业设计及创意产业的发展也应该具备个性,可以吸引人才投奔、企业投资和人群游览。如深圳田面设计之都的发展,首创国内一站式全方位的运营服务体系,且建立设计企业同业大会,设计师共同制定竞争规则。


     二、政府调控与扶持
     从国内外创意产业发展过程看,在产业发展环境尚未完全成熟的条件下,产业的成熟与发展虽然最终要按市场规律进行,但政府的大力推动是产业发展的关键一步。因此,政府应制定总体战略,并在其发展过程积极多方协助,如每年安排适量财政资金设立创意产业发展专项资金,引导扶持创意产业发展,对创意产业重大项目给予研发补助、贷款贴息、配套资助,对促进创意产业发展做出突出贡献的有关部门和个人给予奖励。
     为保证工业设计和创意产业的稳定快速发展,政府应该制定相关的政策法规,来规范引导其发展。所谓的学问政策是指政府为了实现和达到一定的学问发展目标、整合和运用社会资源而采取的计划、方案和措施,是引导某一社会共同体处理学问事务的价值、理念、方法和原则等。法规则从将创意产业发展的途径或规则法律化,由国家出面保障维护,使得创意产业能够稳定持续发展。
      比如深圳市为成为“设计之都”,确立了“学问立市”的基本战略方针,相继出台了《关于加快学问产业发展若干经济政策》、《深圳市学问产业发展专项资金管理暂行办法》、《关于建设学问产业基地的实施意见》等一系列文件。   


     三、强大平台建设
      为创意产业提供强有力的支撑和坚实的依托,包括:积极组织各种类型的创意产业活动;鼓励和支撑各种创意产业中介机构发展,构建网络、交通、技术和交易等公共服务平台;举办以“创意产业”为主题的高层论坛、专家研讨会、博览会和设计比赛等;实践中设立创意产业孵化器。比如无锡工业设计园为推动工业设计产业发展,园区投资8400万元,建成了面积5337平方米的江苏省工业设计公共服务平台,这是国内第一个为工业设计企业和设计师提供专业化、系统化服务的公共创业服务平台。


     四、常识产权保护
      工业设计和创意产业属于常识密集型和拥有自主常识产权的高附加值产业。然而由于产业内商业诚信缺失和市场秩序混乱,出现了各种常识产权的侵权形式,如电脑App与互动休闲娱乐、影片电视、音乐行业中遭受侵权最多的“盗版与非法下载”,时尚设计企业为“商标侵权”,手工艺行业中的“专利侵权”,广告、建筑设计行业中则存在严重的“剽窃、抄袭”和“强占作品”现象等,造成了盗版猖獗、创造自主常识产权的热情下降的等一系列的恶果,使我国创意产业的发展严重受挫。常识产权保护不力已经成为制约创意产业发展的瓶颈。
      常识产权是工业设计和创意产业生存和发展的关键所在,是工业设计和创意产业的生存之本、财富之源和竞争优势所在,常识产权这对原创性的承认和保护,其实就是敬重和承认个人创造力的价值。通过完善常识产权保护政策,保障工业设计和创意企业和个人的创造性劳动及其合法权益,才可以为工业设计和创意产业发展提供良好的制度环境。美国、英国、日本、澳大利亚、韩国、新加坡等国家对工业设计和创意产业的常识产权保护都表现出高度的关切。


      五、人才的吸引和培养
      工业设计和创意的企业人员主要是常识型劳动者,拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才。园区快速发展,其中关键的一步就是吸引人才和培养人才。日本于2004年提出的“学问产业的商务振兴政策——App力量时代的国家战略”中,其中就提到了表彰积极创意人才,这些公开评奖大大调动了创意人才的积极性。
       在吸引人才的同时,还有加快培养本土优秀创意人才,建立人才引进、选聘、使用、培训及薪酬机制,培育创意产业领军人物。成都市就在创意人才培养上,除了传统的方式外,还积极与企业进行战略合作,2005年成都数字娱乐App园与诺基亚成功签署了“战略合作伙伴协议书”,在人才培训、技术支撑、市场推广、渠道销售、运营服务等环节进行深度合作,促进了本土人才建设。


     六、营造创意环境
     营造优美整洁的自然环境、舒适便捷的生活环境和营造社会的创意氛围,很大程度上影响人才的引进和创意思维的发挥。产业园区无一不把良好环境作为立园之本。因此,宣传城市、促销城市也是吸引产业人才、推动创意产业发展的重要内容。营造创意氛围,则积极鼓励广大市民,尤其是年轻的一代,增加对学问创意艺术及其传统的认识与参与,增强社会凝聚力和共同价值观。      
      北京DRC是塑造创意氛围的典型例子,开展了一系列设计推广与普及活动,组织举办民间手工艺大赛和“京都巧娘”作品展,创建“巧娘工作室”,开设“京都巧娘”手工艺培训班,设立“2006DRC青少年优秀创意奖”,举办“全国青少年创意设计征集活动”,开办“百年电话科普展”,利用设计促进新农村建设,鼓励青少年设计创新,普及工业设计常识。


      七、创新管理机制和运作模式
       令出多门,各自为政,造成我国创意产业的发展无所适从。上海市创意产业协会会长厉无畏曾对目前的管理现状点评:“现在的创意产业分散在三个不同的主管部门,一个是经委,一个是信息委,另一个是宣传部,不利于资源的整合和有效的利用”。
        在创意产业发展上,各地积极探索,走出了一条市场与政府有机结合的模式,概括起来是:政府引导,企业运作,专业管理。比如对于企业来说很重要的融资问题,采用这种模式后,融资的渠道就可以有多种:如放宽市场准入,鼓励国有、民营和外资进入创意产业领域,积极鼓励企业运用资本运作的办法筹集发展资金;支撑企业通过引进战略投资者、吸纳社会资本等形式,推进创意企业股权多元化;加快推进创意风险投资基金成立和发展,促进创意企业在创业板上市等。         
       北京DRC基地则在平台建设和企业孵化过程中,采用政府引导,运用市场机制,以企业为主体的运作模式,利用政府的小部分资源投入和制定的优惠政策,吸引企业积极参与平台投资和建设,是企业逐步成为自主创新中的投入主体、成果应用主体,促进了科技条件平台的市场化发展。


     八、市场化运作
      首先工业设计和创意产业的产品往往是针对特定人群的,这就意味着要时刻关注消费群体的要求及变化,要将市场细分,针对不同消费群采取不同的策略。日本动漫产业链中,就对动漫产品作了细致合理的市场细分和对应的市场营销策略规划。
      其次还可以积极培养消费市场。如鼓励广大民众尤其是青少年积极参加各种学问活动,不仅能够为学问设计艺术产品培养潜在的学问消费市场,更可以极大地发挥民众的积极性和创造性,形成一股全民参与学问创意产业的热情。
       另外,好的工业设计和创意产业也需要实行积极、精确的营销政策。这一经验在美国发展影片业中显得尤为突出,而在我国的影片营销中,片面强调了广告和宣传,几乎忽略了市场调研和效果跟踪,营销的精确性和科学性较为欠缺。

(编辑单位:华东师范大学中国现代城市研究中心)


 

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