亚洲城网页版 ca88 cc >> 第十二届创新论坛:我与规划院

打印 | 字体: | 阅读 113 次数 | 发布日期:2018/11/22

与院标结缘
徐 涛
    2004年,适逢亚洲城网页版 ca88 cc更名,又即将迎来建院20周年,院领导经研究决定,将院标设计提上了日程。那一年,我还是一个刚进院的毛头小子,而且还留着一条小辫子。由于本身所学专业就是平面设计,当得知征集院标这个消息时就非常感兴趣。当时我所在的杂志编辑部也是新成立的部门,王质明处长、董波和庞亚君几位领导和同事也都认为这是大家的一项重大挑战,都鼓励我试一试。
      于是我就下定决心,放手一搏。但是院标设计并不是最后人们看到标志那一刻那么简单,需要做大量的前期工作。
      标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。刚开始我下手设计的时候没有方向感,拿稿纸勾画了一些草稿,都觉得没有什么感觉。由于我是一个新人,对院的了解非常有限,编辑部领导同事都给我帮忙,向院里的领导和前辈请教,了解发展规划研究院的单位性质、所属行业、业务范围以及部分建院历史等信息。回来之后跟我反复的说明和讨论,让我对院有了一个大概的认识。
      然后就要对所掌握的信息进行要素挖掘。要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。经过领导同事的帮助,我了解了院的行业性质、了解了院业务的三大方向、作为发改委“一体两翼”有力的“一翼”等重要信息。让我对院标的构思有了方向性,许多相关的设计符号开始在脑中闪现,我觉得可以进行下一步了。
      有了对院的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中。通过所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合发展规划研究院的标志。经过前面的信息收集和分析整理,我确定了几个方向,第一是地域性,浙江是发展规划研究院发育的土壤,这一点是不可或缺的;第二是院的三大业务方向;第三是院的英文简称“ZDPRI”。其他还包括院与政府的高度契合性、“一体两翼”的“一翼”以及业务额逐年上升的势头等等。有了这些方向和元素后,我开始在网上或到书店翻阅大量的优秀标志以激发灵感,一有想法就马上拿笔画出草稿,画了改、改了画,经过若干个日夜,先后勾画了三十余个草稿,并将其扫描入电脑进行加工,然后拿出这些初稿,大家编辑部全体在一起讨论筛选,最终深入制作形成了七套比较成熟的方案。当把这七套方案递交票选的时候,得知院里邀请了好几家比较大型专业的设计企业进行竞标,虽然心里不免有些打鼓,但大家仍然比较有信心,因为大家真的用心了。最终证明功夫不负有心人,在隐去所有投稿单位名称的前提下,经过全院领导职工的投票,大家提供的方案在十几个方案中得票最高脱颖而出。不过令大家没有想到的是,大家选中的并不是大家的主推方案,而是大家的第二方案。
      虽然方案中标了,但在细节上还不太完善,必须要对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范。大家又对中标的标志作了色彩调整,字体搭配等一系列工作,经过院领导班子的肯定,最终形成了沿用至今的院标。
      通过院标设计,使我迅速了解了规划院这个大集体,加深了对院的感情。后来又独立完成了院的VI系统,制作了VI识别系统手册。次年,规划研究院又乔迁新址,依照我对院VI系统的了解,对整个办公环境进行了识别系统的整体设计和制作,使院标融入到院的办公形象、宣传形象以及咨询成果中。
      每次看到院标我内心都有一种他人无法感受的温暖,一种他人无法感受的自豪,无形中增强了我在院里的归属感。我,与规划院有缘;院标,她和我有缘。
     

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